12月1日，阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)，共同發(fā)起設(shè)立"阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃"。未來(lái)四年，阿迪達(dá)斯將重點(diǎn)圍繞青少年足球賽事組織、精英青少年球員海外培養(yǎng)、足球青訓(xùn)中心發(fā)展、足球青訓(xùn)教練提質(zhì)擴(kuò)容四個(gè)方面提供資金支持和裝備保障。這是國(guó)家足球青訓(xùn)中心正式掛牌后，首個(gè)由社會(huì)力量支持青少年足球發(fā)展的中長(zhǎng)期合作計(jì)劃。
"秉承‘在中國(guó) 為中國(guó)’的發(fā)展理念，阿迪達(dá)斯持續(xù)關(guān)注并支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，特別是中國(guó)青少年足球發(fā)展。通過(guò)此次合作，阿迪達(dá)斯將依托全球優(yōu)質(zhì)足球資源賦能中國(guó)青訓(xùn)，為培養(yǎng)更多高水平青少年運(yùn)動(dòng)員、鏈接中國(guó)和國(guó)際足球領(lǐng)域的多元合作貢獻(xiàn)自己的力量。"阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示。
足球是阿迪達(dá)斯的品牌基因。從1996年"鏗鏘玫瑰"穿著三條紋戰(zhàn)袍閃耀亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，到助力西部地區(qū)女足后備人才培養(yǎng)的"雛鳳計(jì)劃"，再到如今邀請(qǐng)足球傳奇齊內(nèi)丁·齊達(dá)內(nèi)與上海交通大學(xué)的年輕學(xué)子、全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組球員互動(dòng)交流，阿迪達(dá)斯持續(xù)關(guān)注并支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。
2025年即將過(guò)去，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，是收獲滿滿的一年。近日，蕭家樂(lè)接受媒體采訪，從校園體育到年輕消費(fèi)趨勢(shì)，從本土化成果總結(jié)到未來(lái)展望，詳解阿迪達(dá)斯如何以"在中國(guó)，為中國(guó)"為核心，鏈接品牌、年輕世代、合作伙伴，共赴體育強(qiáng)國(guó)的未來(lái)。
大學(xué)體育公社：體育強(qiáng)國(guó)的青春引擎
校園體育是體育強(qiáng)國(guó)的根基，而高校則是培養(yǎng)未來(lái)運(yùn)動(dòng)員、體育文化傳承者的搖籃。
今年11月，阿迪達(dá)斯攜手清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等12所知名學(xué)府，成立阿迪達(dá)斯大學(xué)體育公社。在蕭家樂(lè)看來(lái)，這一項(xiàng)目意義深遠(yuǎn)，它不僅是對(duì)校園體育發(fā)展的有力推動(dòng)，更是阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展信心與承諾的體現(xiàn)。
"阿迪達(dá)斯在中國(guó)28年，一直努力助力中國(guó)成為體育強(qiáng)國(guó)。要成為體育強(qiáng)國(guó)，必須從年輕人、從青少年的體育建設(shè)開(kāi)始，這是我們的使命。"蕭家樂(lè)在談及阿迪達(dá)斯大學(xué)體育公社成立的初衷時(shí)，語(yǔ)氣堅(jiān)定。阿迪達(dá)斯將支持校園體育發(fā)展的目標(biāo)分為長(zhǎng)期與短期：短期看，通過(guò)整合全球運(yùn)動(dòng)資源與高校本土優(yōu)勢(shì)，為12所合作院校的校隊(duì)提供定制化裝備支持；長(zhǎng)期看，阿迪達(dá)斯希望成為連接高校、學(xué)生與社會(huì)的紐帶，推動(dòng)校園體育從"單一賽事"轉(zhuǎn)向"人才培養(yǎng)+文化建設(shè)+科研創(chuàng)新"的綜合生態(tài)。
蕭家樂(lè)表示，"我們希望通過(guò)今天的啟動(dòng)，可以逐步引起，不僅僅是體育品牌，包括其他行業(yè)、其他公司，可以多為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)提供支持。"
與此同時(shí)，中國(guó)對(duì)于中小學(xué)生的體育越來(lái)越重視。近日，教育部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施學(xué)生體質(zhì)強(qiáng)健計(jì)劃的意見(jiàn)》，提出學(xué)生體質(zhì)強(qiáng)健計(jì)劃"二十條"舉措，積極推進(jìn)中小學(xué)生每天綜合體育活動(dòng)時(shí)間不低于2小時(shí)。
"兒童的運(yùn)動(dòng)裝備將成為阿達(dá)迪斯中國(guó)未來(lái)五年的重要增長(zhǎng)引擎。"蕭家樂(lè)表示，阿迪達(dá)斯專注7-13歲的運(yùn)動(dòng)少年，通過(guò)增加本土化的設(shè)計(jì)，攜手國(guó)家級(jí)體育科學(xué)研究所在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)品測(cè)試方面進(jìn)行更多合作，希望未來(lái)兩三年可以為中國(guó)成長(zhǎng)中的兒童、青少年帶來(lái)更多、更好的體育產(chǎn)品。"我們同時(shí)也正在調(diào)整童裝渠道經(jīng)銷商的結(jié)構(gòu)，過(guò)去一年引進(jìn)了一些新的童裝經(jīng)銷商，他們專注幫助阿迪達(dá)斯開(kāi)拓童裝市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)了超過(guò)50家新門(mén)店。"
一位長(zhǎng)期觀察體育用品行業(yè)的分析人士認(rèn)為，兒童、大學(xué)生群體不僅是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量，更是體育精神的傳承者與運(yùn)動(dòng)文化的推動(dòng)者，阿迪達(dá)斯對(duì)這一群體的持續(xù)投入是基于對(duì)行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察，能在人們心中種下"通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活"的種子，也讓品牌真正融入中國(guó)體育事業(yè)的生態(tài)。
年輕消費(fèi)群體：讀懂需求，精準(zhǔn)賦能
"運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚現(xiàn)在空前緊密聯(lián)系在了一起。我們看到越來(lái)越多年輕人參與運(yùn)動(dòng)中，他們不僅喜歡傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，包括足球、跑步、籃球等，也非常喜歡新興的運(yùn)動(dòng)，包括街舞等。"蕭家樂(lè)敏銳地捕捉到年輕消費(fèi)群體的變化。
對(duì)于年輕消費(fèi)者，他們的需求呈現(xiàn)出從"logo崇拜"到"專業(yè)認(rèn)同"、從"單一購(gòu)買"到"生活方式綁定"等新的特征。蕭家樂(lè)指出，"對(duì)于產(chǎn)品，不僅是追求功能性，還希望通過(guò)產(chǎn)品能表現(xiàn)自我、表現(xiàn)個(gè)性化，他們對(duì)產(chǎn)品的功能性及社交屬性的需求都與過(guò)往不同。我們還看到，越來(lái)越多消費(fèi)者主動(dòng)尋找、享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，這和我們阿迪達(dá)斯去年開(kāi)始的品牌主張‘YOU GOT THIS 你行的’同出一脈，我們希望鼓勵(lì)大家卸下壓力，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。"
阿迪達(dá)斯通過(guò)多維度舉措精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者需求。在產(chǎn)品方面，關(guān)注年輕人對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)和新興運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，攜手"全力游戲"、全球知名的運(yùn)動(dòng)健身品牌萊美等訓(xùn)練IP，舉辦年度"萊美盛典"，成為青年女性運(yùn)動(dòng)社群的核心IP。
在街舞方面，培養(yǎng)街舞天團(tuán)，舉辦全國(guó)頂尖高校女生街舞比賽；在戶外、徒步方面，本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研發(fā)FREEHIKER"自由人"徒步鞋，鼓勵(lì)大家從大自然中獲得身心自由；在產(chǎn)品時(shí)尚性上，關(guān)注年輕女性的運(yùn)動(dòng)需求，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心推出新中式系列、三條紋舞動(dòng)系列等產(chǎn)品。今年在"貝殼頭街區(qū)"和"三葉草女孩盛典"也有很多產(chǎn)品裝備，幫助中國(guó)年輕人、中國(guó)女性展示運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的多元風(fēng)采。
"CCS在校園體育中會(huì)提供最專業(yè)的裝備，包括傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，比如跑步、足球、籃球、排球、網(wǎng)球。同時(shí)我們也會(huì)支持新興體育活動(dòng)，比如街舞。"蕭家樂(lè)介紹，CCS是實(shí)現(xiàn)"在中國(guó)，為中國(guó)"目標(biāo)的重要載體，團(tuán)隊(duì)中有很多中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師，他們將阿迪達(dá)斯最經(jīng)典的三條紋元素融入中國(guó)文化中，為校園隊(duì)服設(shè)計(jì)注入獨(dú)特靈感。
蕭家樂(lè)強(qiáng)調(diào)，越來(lái)越多年輕人參與運(yùn)動(dòng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭，阿迪達(dá)斯會(huì)緊跟國(guó)家"全民健身"戰(zhàn)略，希望通過(guò)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)和新興運(yùn)動(dòng)，助力中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。
本土化發(fā)展：深耕中國(guó)，與市場(chǎng)共成長(zhǎng)
阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的成功，離不開(kāi)其深耕本土化發(fā)展的戰(zhàn)略。蕭家樂(lè)表示："我們的本土化是全方位的，包含生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)、人才四個(gè)方面。"
在生產(chǎn)方面，蕭家樂(lè)表示，"我們希望與中國(guó)供應(yīng)商深度合作，逐步將‘在中國(guó)發(fā)售產(chǎn)品’的生產(chǎn)挪到中國(guó)工廠。中國(guó)的供應(yīng)商現(xiàn)在處于全球領(lǐng)先地位，可以幫助我們更快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，更靈活、更快速地給到消費(fèi)者他們喜歡的產(chǎn)品。"目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)銷售的產(chǎn)品中，超過(guò)60%的產(chǎn)品是中國(guó)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，超過(guò)95%的產(chǎn)量是中國(guó)供應(yīng)商為中國(guó)消費(fèi)者生產(chǎn)制造的，"這個(gè)比例只會(huì)越來(lái)越高"。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化融合方面，阿迪達(dá)斯依托CCS，將中國(guó)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。CCS是實(shí)現(xiàn)本土化的重要載體，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心及承諾。蕭家樂(lè)表示："通過(guò)CCS設(shè)計(jì)的產(chǎn)品弘揚(yáng)中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，能讓全球認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化的魅力，可以讀懂東方之美，這是值得我們團(tuán)隊(duì)非常自豪的事。"今年10月，CCS以"POWER OF THREE"為主題壓軸上海時(shí)裝周的大秀，展示了本土化設(shè)計(jì)成果，全面展現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)力量，強(qiáng)化了品牌與本地消費(fèi)者的情感連接。
這一理念也融入阿迪達(dá)斯對(duì)合作設(shè)計(jì)師的選擇之中。"我們希望合作設(shè)計(jì)師有共同理念、共同價(jià)值觀，以及有比較成熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以將阿迪達(dá)斯最經(jīng)典的三條紋元素融入中國(guó)文化中，共同將中國(guó)故事講好。"蕭家樂(lè)稱。
在人才培養(yǎng)方面，阿迪達(dá)斯的A.C.E.王牌實(shí)習(xí)生項(xiàng)目，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)學(xué)院的年輕設(shè)計(jì)師申請(qǐng)。"2024年第一期收到幾百份簡(jiǎn)歷，2025年第二期收到幾千份申請(qǐng)，不僅是國(guó)內(nèi)，包括國(guó)外很多頂尖設(shè)計(jì)學(xué)院的年輕設(shè)計(jì)師申請(qǐng)，希望加入阿迪達(dá)斯。"蕭家樂(lè)介紹，該項(xiàng)目讓年輕設(shè)計(jì)師充分體驗(yàn)從創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)化成為商業(yè)化產(chǎn)品的完整鏈路，與中國(guó)設(shè)計(jì)師交流，可以提升他們的經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)揮更好的作用。
在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，阿迪達(dá)斯對(duì)本土團(tuán)隊(duì)充分信任、充分授權(quán)。"總部給到我們100%的自主權(quán)，我們可以更快速、靈活響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化。"蕭家樂(lè)表示，"我常比喻自己是‘球隊(duì)教練’——既要團(tuán)結(jié)人才解決市場(chǎng)問(wèn)題，也要做總部與中國(guó)的‘溝通橋梁’，確保決策高效透明。"
回顧近年來(lái)取得的成果，蕭家樂(lè)總結(jié)成一組關(guān)鍵詞"在中國(guó)，為中國(guó)，愛(ài)中國(guó)"。"在中國(guó)"，指的是產(chǎn)品的洞察、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，都在中國(guó)完成。"為中國(guó)"，指的是一切都是為了服務(wù)好中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)消費(fèi)者。"愛(ài)中國(guó)"，指的是認(rèn)同中國(guó)文化。
當(dāng)前，體育經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。國(guó)家體育總局提出，到2030年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)超過(guò)7萬(wàn)億元。
對(duì)于未來(lái)，蕭家樂(lè)充滿信心，"我們堅(jiān)定踐行‘在中國(guó)，為中國(guó)’理念，以運(yùn)動(dòng)為橋，持續(xù)賦能年輕世代。通過(guò)深化本土創(chuàng)新、擁抱青年文化，阿迪達(dá)斯將持續(xù)為中國(guó)年輕世代打造更專業(yè)、更貼心的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，助力他們?cè)谫悎?chǎng)與人生賽道上釋放潛能、突破自我。"
