12月5日，與范志毅一同見證抽簽懸念解鎖“0元喝好酒”。
文 | 邱凡軒
如果要評選全球最具影響力的體育賽事，世界杯必定榜上有名。如今，距離2026FIFA世界杯還有半年多時間，一個中國白酒品牌卻率先以其獨有的影響力與號召力“打入”了這一全球最高榮譽與規(guī)格的足球比賽，提前打響賽事熱度。
12月1日，五糧液正式啟動了“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”重磅福利活動。同日，中國足壇傳奇名宿范志毅官宣出任“五糧液X京東 美加墨世界杯首席福利官”，為活動注入硬核的專業(yè)足球基因與超高人氣。
有行業(yè)人士認為，世界杯在全球有著數(shù)十億的觀眾與忠實粉絲，是所有品牌夢寐以求的營銷戰(zhàn)場。此次五糧液與世界杯的深度攜手，不僅是五糧液深化體育營銷與國際化戰(zhàn)略的標志性事件，更是其跳出傳統(tǒng)白酒營銷框架，集結(jié)核心資源聚焦“場景”營銷變革的重要信號。
01
范志毅親臨助陣，五糧液提前點燃世界杯熱度
在眾多體育賽事中，足球被視為世界第一運動。據(jù)抖音發(fā)布的世界杯觀賽報告，2022世界杯累計直播觀看人次達106億，用戶直播總互動13億，其全球影響力可見一斑。
就全新的賽制方案來看，2026年世界杯的規(guī)模注定會盛況空前，或?qū)⒃谟^賽人氣方面全面超過上一屆。據(jù)公開資料顯示，2026年世界杯將由加拿大、美國和墨西哥三個國家聯(lián)合主辦，且決賽階段擴充至48支球隊參與，整屆賽事共計104場比賽，為期40天。
這場即將覆蓋全球觀眾的頂級體育賽事，不僅讓球迷們翹首以盼，更成為品牌與全球消費者建立情感連接的絕佳契機。
作為FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒，五糧液敏銳捕捉到提前升溫的賽事熱情，于12月1日在京東平臺啟動“猜世界杯分組 贏五糧液真免單”活動，將世界杯的競技懸念與送酒福利緊密綁定，提前點燃球迷的參與熱情。
活動期間，消費者前往京東五糧液官方旗艦店和五糧液京東自營旗艦店購買聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與2026世界杯小組抽簽競猜。凡成功猜中“任意一個分組編號及該組前兩檔球隊”的用戶，五糧液將全額退還本單購酒款，真正實現(xiàn)“0元喝好酒”。
此外，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益。消費者開瓶掃碼不僅可驗真?zhèn)?，更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場”。
為了使活動更具專業(yè)度與吸引力，12月5日晚19:00，五糧液還將在“京東超市采銷直播間”舉行“五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品首發(fā)直播”活動，足球名將范志毅將親臨直播間坐鎮(zhèn)，見證分組抽簽結(jié)果，并以專業(yè)視角解讀分組形勢，與球迷們共話賽事看點，為這場首發(fā)直播帶來更多話題與更高關(guān)注度。
屆時，央視頻客戶端、視頻號、微博和五糧液官方微博也將同步直播這場首發(fā)盛典，通過多平臺矩陣傳播，觸達更多球迷與消費者群體。
在行業(yè)人士看來，這種將體育賽事懸念與消費福利激勵深度融合的創(chuàng)新玩法，不僅讓五糧液在世界杯預熱期就成功“破圈”，更將消費者從單純的“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放粕疃然拥摹皡⑴c者”，實現(xiàn)品牌與目標圈層的“沉浸式”溝通。
02
核心旗艦領(lǐng)銜，四款聯(lián)名覆蓋多元化場景
事實上，不論是“免單驚喜”還是親臨現(xiàn)場觀賽的門票福利，此次五糧液始終都是站在球迷們的視角，以實實在在的行動精準聚焦目標消費群體的核心訴求。這份對球迷們的誠意，更深度融入到為世界杯量身打造的聯(lián)名產(chǎn)品中。
據(jù)悉，五糧液此次推出的四款聯(lián)名產(chǎn)品，不僅能夠滿足高端收藏、節(jié)日禮贈的需要，也可適用于歡慶勝利與日常飲用，全方位覆蓋不同球迷在不同場景的消費需求，讓每一份對世界杯的熱愛都能找到專屬的美酒承載。
四款產(chǎn)品中，“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”為核心旗艦產(chǎn)品，既是樹立標桿的價值之選，也兼具了創(chuàng)新玩法與稀缺價值。
作為世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的領(lǐng)銜之作，該款酒以第八代五糧液為基，延續(xù)千年古法釀造技藝，其蘊含的“和合共生、美美與共”的“和美”文化，與世界杯“頑強拼搏、團隊協(xié)作、超越自我”的精神內(nèi)核高度契合。
同時，這款產(chǎn)品還開創(chuàng)了白酒與足球傳奇的“盲盒”收藏模式，巴西、德國、意大利等世界杯歷史上的八支冠軍隊伍的榮耀印記被融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機出現(xiàn)，將收藏價值拉滿。掃描瓶蓋中的二維碼還有千分之一的概率贏取2026美加墨世界杯門票。
值得一提的是，另外三款聯(lián)名產(chǎn)品則更像是為“觀賽”“聚會”場景量身打造，充分展現(xiàn)出五糧液打破傳統(tǒng)邊界的戰(zhàn)略決心，有效迎合了年輕消費市場。
其中，“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊盲盒款”，精準錨定世界杯“全民狂歡”的核心場景，將賽事榮耀與當下流行的盲盒驚喜創(chuàng)意融合，是專為觀賽打造的爆款產(chǎn)品；
“火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒”采用21度黃金低度，聚焦女性球迷與年輕群體，產(chǎn)品融入白葡萄、蜜桃、西柚等五種自然果香，入口無負擔，口感輕盈、風味清新，堪稱世界杯期間的“微醺快樂水”；
“五糧液美加墨世界杯金球造型款”則適用于球迷們慶功、收藏的專屬場景，其設(shè)計兼具視覺沖擊力與文化內(nèi)涵，既是可品飲的佳釀，更是承載足球情懷的紀念藏品，實現(xiàn)了觀賞、收藏與品飲價值的三位一體，堪稱白酒文化與體育精神融合的創(chuàng)新之作。
據(jù)悉，五糧液公司后續(xù)還將推出更多世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，以全系矩陣持續(xù)滿足全球消費者的高品質(zhì)需求。
03
頂級賽事賦能，“大國濃香”打造破局樣本
有行業(yè)人士告訴微酒，在流量紅利消退、用戶主導思維日益崛起的商業(yè)環(huán)境中，白酒營銷與消費邏輯正在經(jīng)歷一場深刻的價值重構(gòu)。營銷的核心，已從過去的“產(chǎn)品”導向到“用戶”中心，進一步轉(zhuǎn)向“場景”，這個由時間、空間、消費者心理等共同構(gòu)成的關(guān)鍵環(huán)境。
五糧液此次攜手FIFA2026世界杯正式推出官方聯(lián)名產(chǎn)品，就是圍繞“場景”營銷所展開的一次生動實踐。其除了擁抱頂級流量，更是以世界杯為核心場景入口，將品牌、產(chǎn)品、消費者的情感需求、消費行為進行深度綁定，既彰顯了企業(yè)在戰(zhàn)略層面的多維布局與創(chuàng)新魄力，也為行業(yè)提供了極具參考價值的破局樣本。
微酒認為，主要表現(xiàn)為以下三點：
第一，深耕體育賽道，精準滲透核心目標群體。
體育是無國界的溝通語言，世界杯作為全球關(guān)注度最高的體育IP，其受眾覆蓋了大量具備高消費能力、注重品質(zhì)生活的中青年群體，與五糧液的核心目標客群高度契合。通過“美酒+體育”的模式，五糧液將品牌影響力嵌入球迷的觀賽、慶功、聚會等高頻場景，借助賽事的激情與熱血，強化品牌與消費者的情感連接。這種深度綁定不僅能激活現(xiàn)有消費群體的購買意愿，更能吸引年輕球迷群體關(guān)注，實現(xiàn)品牌客群的迭代與擴容。
第二，創(chuàng)新場景營銷，重塑產(chǎn)品與傳播邏輯。
傳統(tǒng)營銷聚焦“消費者需要什么”，而五糧液此次的實踐則升級為場景營銷的核心邏輯——“消費者在特定場景下想要完成什么”。針對世界杯觀賽、球迷聚會、冠軍紀念等具體場景，五糧液量身打造不同定位的產(chǎn)品，讓白酒從單純的飲品，轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍爸械摹扒楦休d體”與“氛圍道具”。這種從抽象“需求”到具體“任務”的轉(zhuǎn)變，不僅重構(gòu)了產(chǎn)品開發(fā)邏輯，更讓傳播路徑更精準，有效圍繞場景傳遞出“看世界杯，喝五糧液”的核心主張，讓營銷更具穿透力。
第三，借勢全球舞臺，推動中國白酒文化輸出。
2026年美加墨世界杯是歷史上規(guī)模最大、首次三個國家聯(lián)辦的全球盛會，是中國品牌走向世界的絕佳窗口。五糧液以“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒”的身份亮相，不僅將“大國濃香 和美五糧”的品質(zhì)魅力展現(xiàn)給全球消費者，更通過產(chǎn)品中蘊含的“和美”文化，向世界傳遞中國白酒的文化內(nèi)涵。
在這場全球矚目的賽事中，五糧液不僅為球迷帶來了美酒與福利，更以創(chuàng)新的營銷邏輯、開放的文化姿態(tài)，書寫著中國白酒品牌的國際化新篇章。12月5日19:00，鎖定“京東超市采銷直播間”，與范志毅一起見證抽簽時刻，解鎖世界杯聯(lián)名中國白酒的獨特魅力。
您對此有何看法，歡迎下面評論區(qū)留言分享。
